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首都新的城市发展规划下企业文博发展路径——在《2017北京学术前沿论坛企业文博发展分论坛》上的发言

2017年12月18日 http://www.bixu.me

  • [作者] 邢小兰
  • [摘要] 非常高兴参加了《2017北京学术前沿论坛企业文博发展分论坛》,本论坛设定的五个议题都很好,也是我多年来一直在思考的。今天,我想就其中两个议题谈谈我的想法,抛砖引玉,与大家分享。
  • [关键词]  论坛 邢小兰 发言 发展 企业文博 规划 路径

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(图1.  作者考察位于河北省武强县的世界乐器博物馆。图/吴志明

 

大家好,非常高兴参加《2017北京学术前沿论坛企业文博发展分论坛》,我认为,本论坛设定的五个议题都很好,也是我多年来一直在思考的。其中,第三个议题(企业文博在企业发展大局中的地位、作用,如何推进企业文化管理)、第四个议题(企业博物馆管理特点和建设规律研究)、第五个议题(企业文博发展中遇到的问题及对策研究)这三个议题,在我以前发表的文章中或多或少都有涉及,大家如果感兴趣,可以阅读文章。今天,我想就第一个议题(在首都新的城市发展规划下,企业文博发展思路研究)和第二个议题(企业博物馆如何融入北京公共服务体系,更好承担社会责任)谈谈我的想法,抛砖引玉,与大家分享。

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(图2.  作者考察位于广东东莞的中国建筑陶瓷博物馆。图/吴志明

 

一、在首都新的城市发展规划下,企业文博发展思路研究

据报道,北京市委书记蔡奇在2017年8月17日召开的推进全国文化中心建设领导小组第一次工作会上强调:建设全国文化中心,要集中做好首都文化这篇大文章,重点抓好“一核一城三带两区”。即以培育和弘扬社会主义核心从值观为引领,以历史文化名城保护为根基,以大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带为抓手,推动公共文化服务体系示范区和文化创意产业引领区建设,把北京建设成为弘扬中华文明与引领时代潮流的文化名城、中国特色社会主义先进文化之都。蔡奇强调,首都文化是我们这座城市的魂,主要包括源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化这四个方面。

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(图3.  作者率团考察位于广东惠州的TCL电视博物馆。图/吴志明


在这个总体规划下,我认为,企业文博发展思路如下:

1.
区位上,自觉将企业文博发展纳入到“一核一城三带两区”的框架内

“不谋全局者,不足以谋一域。”这是古代兵家的智慧,也是对北京市企业文博工作者的要求。了解了首都文化建设的整体规划和区位重点安排,有助于我们事半功倍地建设企业文博。比如,首钢位于北京市石景山区,地处西山永定河文化带,自从2010年全面停产,整体搬迁至曹妃甸后,如何开发利用原有的工业遗存?近十年来,首钢及相关方一直在探索,社会各界也给予了很大期待。首钢工业遗址公园建成开园,既保护了原有的工业遗址,又使得石景山的生态环境发生了很大的改观。最近,首钢原三号高炉改造成首钢博物馆效果图(见图4)揭晓,设计理念十分超前。有关方面表示,由3号高炉改造的首钢博物馆建成后,将立足京西,服务首都,面向全国,使自然山水和百年首钢工业遗址交相辉映,轰轰烈烈的钢铁生产场面与湖光山色有机结合,人与自然和谐统一,形成生态环境优美、创新创意活跃的高端要素聚集区域,势必会成为展示百年首钢工业印记的标志性建筑。刚才首钢博物馆筹备办公室主任单新华在介绍经验时也讲道,首钢博物馆的筹建,反复论证过三个问题,一是要不要建,二是在哪里建,三是建成什么样的博物馆。最终决定把3号高炉改建成博物馆。她说,首钢博物馆预计明年5月竣工。在世界上,利用高炉改建博物馆,墨西哥是首例,首钢是第二例。这座博物馆承载的使命是看得见山,望得见水,留得住首钢情节,也是北京城市复兴的新地标。

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(图4.  首钢原三号高炉改造成首钢博物馆效果图。图/网络)


2.
内涵上,要自觉弘扬首都特色文化

所谓首都特色文化,与企业相关的,主要包括京城老字号承载的传统工商文化和现当代企业的企业文化。刚才北京老字号协会会长刘小虹在主题报告《老字号博物馆应有一个大的发展》中提到,北京有169家老字号,其中33家有企业博物馆,占比20%。最早建馆的是工美集团,时间是1987年。我认为,这些老字号博物馆,保护传承着多项市级以上非物质文化遗产,肩负着打造首都特色文化体系的“老北京味道”部分。我曾在全聚德烤鸭前门店品味店小二京腔京韵的吆喝声,至今还收藏着全聚德第五代传人杨宗满大姐亲笔签名的烤鸭证书;我曾在前门的老舍茶馆欣赏服务生精湛的斟茶表演、顶缸绝活和川剧变脸,也曾流连在御仙都创办的中国皇家菜博物馆。综合它们的共性,我认为,北京优秀的餐饮企业已经把“企业文博”与经营服务很好地融为一体,在经营场所的环境布置、展品陈列、餐品开发、顾客服务等方面已经极尽创新思维和手段。首都旅游集团正在全力打造的“中国服务”,其内涵包括国际水准、本土特色和物超所值,有意识地将以首旅为代表的首都一流服务推向国际,向世界展示中国服务的品质和魅力。首都的企业文博还应当发挥中央企业大多以北京为总部基地的优势,把不适合首都功能的生产场地腾退出来后,发展企业文博事业,把首都现代工商服务业文化特色发挥到位。我认为,将中央企业总部的部分楼层开辟为企业博物馆,成为中央企业的文化总部、行业发展成就的常设展厅、企业员工的教育培训基地、全社会的爱国主义教育基地。

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(图5.   中国皇家菜博物馆。图/御仙都


3.
设计上,要自觉与北京建设国际设计之都相适应

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(图6.  作者率团考察位于广东佛山的金意陶总部。图/吴志明)


企业文博离不开设计展示,我认为,北京企业文博更要在设计方面走在前列。综观发达国家的首都,无一不是设计之都,北京未来的发展更当如此。众所周知,北京国际设计周已经连续举办了12届,这是北京建设国际设计之都的实践。前些时,我开车带一位外国客人参观北京市容,他感慨地说,中国的什么都大。我也有同感,中国好“大”,但是未必“精”,这正是企业文博所要努力的方向。即把文化、科技、艺术很好地结合在一起。这三个要素质,融合度越高,越能体现北京设计之都的内涵和形象。以昌平区北清路平西王府站沿前一带为例,过去几年来,这里虽然有不少很精典的建筑和配套服务,但由于地处城乡结合部,小门脸林立,环境恶劣,直到今年下半年,宝隆上方美术馆开馆,把原有的散乱的商家重新进行了整合,美术馆简约、统一、大方的外观设计,给人一种艺术享受,也大大提升了这一带的艺术气息和社区品位,为北清路整条街道的治理做出了榜样。还有,北京的空气污染是影响北京首都形象的重要原因,最近,北京重拳治污,已经收到了很好的效果。在洁净的天空下,首都的城市之美才能充分展现。尤其是今年以来,北京市委、市政府大力实施的“要还北京一个美丽的天际线”行动,拆除了人们早已习惯了的一些城市楼顶的大幅招牌,有人吐嘈,拆掉这些地标一样的招牌,迷路了怎么办?我也有过类似疑问,但是,最近我在广州考察了我国目前最大的测绘仪器研发生产销售服务商,在交流中得知,地理测绘和地理信息的应用已经高度发达,智慧城市已经不是概念,而是实实在在走进了人们的生活。相信过不了多久,人们就会发现,拆牌后的北京上空和街道两边,建筑之美会真正地展现出来。楼宇和商家的店面,也会因此加速设计升级,从建筑外形、色彩、内外的装修艺术上进行相应的提高。我相信,人们不但不会因为拆掉了一些地标广告出行不便,反而会感到置身首都,更为舒适、更具品位,更加自豪。

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(图7.  作者率团考察位于河北省武强县的武强年画博物馆。图/吴志明)


4.
人才上,积极调动民间有真正兴趣爱好者的力量

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(图8.  作者率团考察位于广东佛山的蒙娜丽莎文化艺术博物馆。图/吴志明


在首都北京,不缺乏对企业文博有浓厚兴趣和专业水平的人。这些人如果能够加以组织,互动起来,的确是一支很强的文博力量。因为基于真正的兴趣,以及个人职业背景的企业文博人才是真正可以持续地推动企业文博健康发展的群体。比如,2008年创办的京铁家园社区的铁路博物馆,位于北京市丰台区京铁家园内,这个博物馆内的展品几乎全是社区居民捐赠,并由居民担任讲解员。博物馆内现已收到铁路老物件5000余件,有老铁路人的铁路制服、铁路股票、任命书、信号灯、老照片、光绪年间只有两根手指头大小的火车票、最早的木质铁路制服纽扣、最早的火车香烟、不同时期的站台票和车票,还有从清代至今的30多本列车时刻表等。这个博物馆,看起来是民间的、社区的,其实是一群有铁路工作背景的社区居民的集体杰作。在首都北京,个人和民间力量创办文博馆,最难的是场地问题。如何解决二者之间的矛盾?有一个案例可为我们提供经验参考。我最近(12月5日)到广东佛山蒙娜丽莎陶瓷集团参观,看到该企业有一个蒙娜丽莎文化艺术馆,藏品都是与蒙娜丽莎主题相关的,丰富而且珍贵,据说是全世界最大的蒙娜丽莎主题文化艺术馆。值得推崇的是,一些珍贵藏品,不是出自蒙娜丽莎公司,而是出自天津的一位对蒙娜丽莎特别有研究的个人。蒙娜丽莎集团是做建筑陶瓷的,董事长萧华得知天津有一位对蒙娜丽莎很有研究的专业人士并且收藏颇丰时,很感兴趣。几经协商,双方最终达成了合作。由蒙娜丽莎提供场地创办蒙娜丽莎文化艺术博物馆,天津收藏者担任名誉馆长,每年给其相应的报酬。这是一个优势互补、各取所需,共同为企业文博做贡献的经典案例。

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(图9.  作者率团考察位于广东佛山的蒙娜丽莎文化艺术博物馆。图/吴志明


二、企业博物馆如何融入北京公共文化服务体系,更好承担社会责任?

所谓公共服务文化体系的社会责任,主要包括以下几个方面:科普责任、教育责任,爱国主义教育基地,知识教育基地、专业人才培育基地。博物馆的社会责任包括收藏、研究、展示、教育、宣传、娱乐、消费等功能。企业博物馆如何融入社会公共服务体系,需要从以下几个入手:

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(图10.  作者率团考察位于江苏省泰兴市黄桥镇的凤灵乐器博物馆。图/吴志明


1.
增加企业博物馆的数量,让市民通过企业博物馆来了解社会百业

北京虽然企业博物馆数量不少,但是与首都庞大的人口数量和地理覆盖面积基数相比,就显得稀缺,与发达国家相比,距离差距很大。如果没有量的积累,市民对于企业博物馆的了解很有限,更无从主动利用企业博物馆为自己所用。比如,在拥有三十余万人口的回龙观文化居住社区,企业博物馆为零,公共博物馆为零,这与最初(上世纪90年代末)规划的文化居住区定位很不匹配。如何增加企业博物馆数量?一方面,政府要出台政策,鼓励企业创办企业博物馆。要想真正鼓励企业创办博物馆,就要降低企业办博物馆的门坎,从标准上、审批流程等各个方面给予企业创办博物馆以支持。另一方面,企业也要创新搞好企业文博工作,把企业博物馆建设成展示社会经济百业的窗口,聚焦一行一业一企,做精做透做实做久,与公共博物馆形成优势互补、相得益彰的局面。在企业博物馆法律适应方面,我研究了《博物馆条例》(2015版),该条例的适用范围不包括以普及科学技术为目的的科普场馆。我认为,企业博物馆主要肩负的使命和职责是行业和专业技术和知识的科普、行业和企业的发展历史展览、行业高端和前沿交流的场所。我赞成企业博物馆的具体名称可以多样化、个性化,只要内涵和功能健全,不一定非叫某某博物馆。

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(图11.  作者考察位于江苏省泰兴市黄桥镇的凤灵乐器博物馆。图/吴志明


2.
在公共博物馆纳入企业博物馆的内容

随着公共文化事业的不断发展,政府也要推进公共文化服务的供给侧改革,把政府“有形之手”和市场“无形之手”结合起来,解决文化产品和服务供需矛盾问题,把北京丰富的文化资源活力激发出来。首先,我们需要打破一个认识的误区,公共文化服务并不仅仅限于政府提供,企业也可以是公共文化服务的提供者和运营者。只要它提供的服务内容是公共的、公益的。事实上,随着文化产业的进一步发展,一些文化企业涉足公共文化服务领域已不鲜见,企业文博也早已翻越了企业围墙,成为社会公共服务的一支有生力量。在国内,一些城市率先认识到这一趋势,率先将传统的共公博物馆与企业博物馆相结合,在共公博物馆内为相关企业开辟一方空间,供其独立宣传,或者将企业内容有机融入到整体展览之中。例如,杭州刀剑剪博物馆,其中就有当地名企、老字号张小泉剪刀的内容。这一做法,不仅扩大了张小泉品牌的影响面,也为杭州市公共文化服务体系充实了内容,使游客对杭州的历史、文化、物产、商业、老字号品牌有了更加丰满的认识。

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(图12.  张小泉博物馆。图/张小泉集团)


3.
统一绘制北京企业文博地图,引导市民充分享受企业文博提供的公共文化服务

重视博物馆、充分利用博物馆进行专业学习是首都市民应有的素质。企业博物馆由于其很强的行业性和专业性,承担着公共博物馆难以承担的作用,更是公共文化服务体系必要的补充。鉴于此,政府把企业博物馆纳入到全市的公共文化服务体系中是十分必要的。要做好这项工作,首先需要有关部门牵头,统一绘制一张北京市企业文博地图,把不同类型、不同性质、不同行业、不同专业领域的博物馆、甚至包括图书馆、文化馆绘制在一张地图上,为市民参观游览做导航,这一举措,相当于政府为企业文博做背书。同时也在网络上发布北京市博物馆集群电子地图、企业博物馆集群生态名录,增加市民对企业博物馆的认知度和信任度。在每家企业博物馆的网站做好其它企业博物馆的推荐链接,形成企业博物馆网上生态集群,久而久之,市民对于企业博物馆的整体认识水平将会大大提高。北京市是高等教育最发达的城市,如果本市的企业文博馆能够面向高校开放,将会产生很好的社会效益和企业潜在效益。

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(图13.  作者率团考察位于河北省武强县的世界乐器博物馆。图/吴志明


4.
加强公共博物馆与企业文博的深层次联动

一些公共博物馆要想把展览做精做透,离不开企业文博的支持;企业文博要想做深做透,也离不开行业博物馆和公共博物馆的支持。二者之间应当形成深层次的联动机制。以位于上海的中国航海博物馆为例,其主办的专业学术辑刊《国家航海》,刊载世界航海领域文史领域的学术佳作,包括国际航运中心文化历史与政治理论、中外航海史、海上交通贸易史、中外古船与觉船研究、水下考古、航海文献文物研究等方面的稿件。2015年,卢作孚创办的民生实业公司90周年纪念,与航海博物馆合作出版了一个专辑(第十二辑,上海古籍出版社),这本专辑,也是民生公司90周年纪念专刊,收录了十篇专题研究,三篇述评,一篇动态,从一个全新的角度、全新的载体将民生公司的历史与文化再次展示给社会。这个案例说明,企业文博纳入公共文化服务体系有很多方式,只要双方有意愿,自有创新办法。

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(图14.  由上海中国航海博物馆主办的《国家航海》第十二辑,民生公司90周年纪念专辑。)


5.
企业应主动与相关公共博物馆加强联系,主动为其提供最新展题和展品

作为企业文化与文博工作者,应当和相关公共博物馆形成密切的工作关系,甚至可以参与公共博物馆的策展工作,这样才能及时将企业文博的内容及时纳入公共博物馆的展览,真正使企业文博纳入城市公共文化服务体系。举个例子,今年8月底,我在距离中哈边境霍尔果斯口岸只有100公里的新疆伊宁县的别客4S店,看到汽车卖场的墙上布置了《百年别克》图片展,这个展览,让进店的每一个人都很方便地看到别克的历史,并通过别客的历史,进一步了解到世界汽车的历史。回到北京,我特意去位于回龙观欧德宝汽配城的别客4S店去看,并没有看到同样的展览。但是,我依然认为,这些珍贵的图片和文字,百年别克留下了很多的经典车型,对世界汽车业的发展做出了不朽的贡献,应当在相关公共博物馆占有一席之地。我相信很多企业也举办过很有纪念意义的展览,整理出来的很多文字和图片或展品,值得让更多的人参观欣赏。如果企业文博人员主动与相关博物馆取得联系,说不定会为企业和社会带来意想不到的价值。

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(图15.  作者考察位于广州的广汽传祺馆。图/吴志明


四、尾声·心声

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(图16.  作者在中国建筑陶瓷博物馆体验陶瓷雕刻。图/吴志明)


借此机会,表达一下我个人的心声。如果有可能,我希望能够参与一个旧物利用艺术博物馆的创建。改革开放四十年,中国发展进入了生态文明的新阶段。绿水青山就是金山银山,北京作为世界设计之都,如果能够创建一个以环保与艺术为主题的旧物利用艺术博物馆,相信会受到广大市民和有识之士的追捧。这个旧物利用博物馆,可以与所有的行业相关,与所有的有远见、希望为环保做贡献的企业相关,也可以与所有爱创造、爱物惜物家庭和个人有关。这个博物馆,可以占领环保宣传的舆论制高点,为首都环境治理与保护工程进行人性化与艺术化的宣传,还可以聚集和培养一大批爱好旧物利用艺术的专业人才。这类艺术品,有很广阔的定制市场空间,它会为企业文博打开一方全新的空间,对企业文博的贡献度将会很大。我在河北美术学院参观时,偶尔看到有老师带领学生专业钻研废旧轮胎的艺术化应用,使我深受启发。还有一次,我在中央美术学院毕业作品展上看到,几乎所有的艺术作品都是利用生活中最容易得到的材料(其中不乏一次性的高档包装材料、各种废旧物品),通过奇思妙想的艺术创意,精心创作而成。材料很普通,作品很震撼,这是我的观后感。有的是多种材质组成的大型作品,有的是单一材质创作的小件,但无论大小与繁简,都发人深思,给人启有益的启迪。由此我想到,在企业文博和企业文化装饰千企一面过于同质化的今天,企业理当欢迎具有本行业本企业特色艺术品,这是企业独一无二的个性化广告宣传。

      
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引用本文:
邢小兰.首都新的城市发展规划下企业文博发展路径——在《2017北京学术前沿论坛企业文博发展分论坛》上的发言[DB/OL].[2018-12-12].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=980811

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