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民族工业发展的领航者(图)

2018年07月24日 http://www.bixu.me

  • [作者] 碧虚 整理
  • [摘要] 根据马斯洛需求层次理论,人的需求分为五个层级,即生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重需求和自我实现的需求。目前,随着我们经济的突飞猛进,总量已经位居世界第二,国民的消费需求更多地转向了更高层次的需求。国民更注重个人形象,这也带动了健康护理用品的需求,促进了行业的蓬勃发展和效益增长,从而推动行业规模不断壮大。
  • [关键词]  隆力奇人 个人形象 民族 工业 特色小镇 健康

——读隆力奇集团《隆力奇人》

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《隆力奇人》2017年第二期

根据马斯洛需求层次理论,人的需求分为五个层级,即生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重需求和自我实现的需求。目前,随着我们经济的突飞猛进,总量已经位居世界第二,国民的消费需求更多地转向了更高层次的需求。国民更注重个人形象,这也带动了健康护理用品的需求,促进了行业的蓬勃发展和效益增长,从而推动行业规模不断壮大。

而在此过程中,成长起来的民族品牌们,也纷纷面临着挑战与磨砺,而这很大部分都来自于外资品牌的正面竞争。其中以隆力奇为代表,以隆力奇为代表的民族日化品牌,在诞生之初就一直面临着外资围城的窘况。

30年征程,隆力奇坚持以创新求发展的理念,抢占世界日化科研高地,在竞争日趋激烈的日化市场始终保持领先地位。立足32载,隆力奇始终坚守一份梦想:振兴民族日化,冲出国门,与国际日化品牌同台竞技。正如那句广告语:“民族隆力奇、世界隆力奇、百年隆力奇”所彰显的一样,隆力奇步履稳健,实践着民族日化品牌的“中国梦”。

隆力奇立足32载,一直注重企业文化的建设,隆力奇所创办的《隆力奇人》集中记录了隆力奇集团的企业文化与民族工业发展先驱者的实践。下面笔者将以阅读《隆力奇人》第二期的体验为例,与读者分享隆力奇集团的企业文化,追寻其隆力奇人的光荣和梦想。

一、宏大愿景塑民族品牌

隆力奇集团创建于1986年,自成立以来,隆力奇一直围绕健康、美丽两大主线,开发了包括女性护理产品、个人护理品、美容护肤品、营养保健品、科技健康产品、家居清洁用品等清洁用品六大系列,雅璨、保和堂、精致生活、桃乐思等16个品牌,超1000个单品。

其中,隆力奇定制营销,是业界一直以来学习的榜样与标杆。民族隆力奇、世界隆力奇,百年隆力奇,这是隆力奇集团发展的一个目标,更是隆力奇集团的愿景。

董事长徐之伟曾说,我们的使命就是让广大民众都能够买得到、用得起日用化妆品;我们的责任就是振兴民族日化,使中国的本土日化品牌可以像日本的“花王”一样成为本国日化市场的第一,进而改写国际日化品牌没有“中国创造”的现实。

二、企业文化为基内刊显人文

作为民族工业发展先驱者,隆力奇高度重视企业文化建设和工业产业链布局。这一点既体现与各方品牌的跨界联姻上,更直接体现在企业内刊《隆力奇人》的创办。

隆力奇集团高度重视企业文化建设,以此为基,来凝心聚力,让品牌芬芳。从内刊的制作内容上来看,《隆力奇人》不仅仅只是一个企业员工对公司的了解,更多的是一个向公众展现了企业形象的窗口、市场营销的工具以及行业话语权的象征。《隆力奇人》立足文化,注重品质,倡导风格。风格十分独特,让人过目难忘,从版式设计上,《隆力奇人》和平常的内刊有很大不同。《隆力奇人》彰显的是企业文化、项目品味,在栏目设置方面并未直接诉说公司和项目,而是将其有机融合到每一篇文章中,既有很强的可读性,也加深了读者的认识,提高了《隆力奇人》杂志作为企业文化读本的公关属性。

《隆力奇人》内刊分为四个版面,每个版面的内容有所不同,增加了内刊的丰富性和趣味性:

第一版主要是集团新闻,报道了公司的大事件以及各种品牌联合合作。

第二版主要是行业新闻,主要分享了业界干货以及行业趣味动态。

第三版主要是集团各个分公司的一些动态,分享集团内部大小事件。

第四版主要是企业的公关形象,树立公司良好的形象以及提升公司的美誉度。

《隆力奇人》成为了隆力奇集团的文化阵地,宣传了企业文化,凝聚了员工人心,助力企业健康成长。

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三、跨界合作谋实双赢

隆力奇拥有丰富的渠道资源和供应链优势,包括商超渠道、直销渠道、电子商务、OEM\ODM等,目前已在全国拥有2万余家大超市网点、数百万家中小超市及化妆品店网点。而在电商渠道,隆力奇也已在淘宝、天猫、京东、亚马逊等16大电商平台有布局,并拥有品牌独立的电商运营基地“创客空间”。

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为加速隆力奇国际化战略进程,提升企业产品质量和产能,隆力奇斥资6亿元,建造占地6万平方米,建筑面积8万平方米的“智能化新工厂”,包括2.6万平方米的智能化化妆品净化生产车间、全自动原料仓库、材料及成品高架仓、自动配送系统等,将达到年产日化品超100亿元的生产能力。研发和设备的投入,让隆力奇有了生产一流产品的条件,吸引了雀巢、花王、舒客等国际日化巨头纷至沓来寻求合作。“我们与国际品牌进行OEM的合作,能够提高隆力奇在产品、供应链管理方面能力,使自己的公司能够真正参与到国际竞争中去。”徐之伟强调。

隆力奇还与绿地战略合作,打造一座特色小镇,致力于健康、养生产业的发展。双方建立利益共同体,推动工业生产和旅游开发双促进作用,实现跨越式发展。隆力奇不仅把眼光放在他的专业上日化产品,还开阔视野,寻求更多方向的发展,隆力奇集团是一家真正的全球经营的多元化企业集团。

四、结语

《隆力奇人》内刊作为隆力奇集团企业文化的载体和浓缩表达,同时也是中国日化业的指南针。隆力奇集团为“全球家庭提供健康美丽的生活方式”的使命,开拓创新,走向世界。这是《隆力奇人》超越于一般企业内刊的独特价值所在。

 

 

 

 

      

引用本文:
碧虚 整理.民族工业发展的领航者(图)[DB/OL].[2018-11-21].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=985475

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