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用一本杂志绽放企业“春华”——读《京基》(图)

2018年09月04日 http://www.bixu.me

  • [作者] 碧虚网 整理
  • [单位] 京基集团
  • [摘要] 京基集团自成立至今,已走过二十四个春秋,经过时间的历练、风雨的洗礼,幼小的新苗已成长为茁壮的大树,在深圳这座借着改革开放飞速发展的一线大城市立稳了脚跟,并收获颇丰,硕果累累,成为集房地产开发与经营、商业运营与管理、酒店投资与管理、物业管理、金融投资、餐饮经营、高尔夫、文化八大产业并存的大型多元化综合性公司。
  • [关键词]  京基集团 内刊杂志 企业文化 设计 品牌传播 管理

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京基集团自成立至今,已走过二十四个春秋,经过时间的历练、风雨的洗礼,幼小的新苗已成长为茁壮的大树,在深圳这座借着改革开放飞速发展的一线大城市立稳了脚跟,并收获颇丰,硕果累累,成为集房地产开发与经营、商业运营与管理、酒店投资与管理、物业管理、金融投资、餐饮经营、高尔夫、文化八大产业并存的大型多元化综合性公司。这家在时光中发酵的企业,如今散发出如老酒般醇香浓厚的芬芳。

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《京基》就是在这样具有历史沉淀的企业中诞生的一本内刊杂志,庞大的企业体系为《京基》提供了多样化的素材,杂志每期都有一百页之多,翻开即能感受到强烈的厚重感。细细翻看,百余页的内容以公司发展为主线,丰富充盈,分类明确,层次分明地彰显着公司多年的实力沉淀与丰厚的文化积累,如果不是一个底蕴丰厚、规模庞大的公司,无法做出这样一本沉甸甸的内刊。

企业文化是一股精神气儿。一个人走来,未闻其声,未见其容,其散发出来的气质先荡漾过来,这“气质”便是企业文化的魅力,企业文化做好了,便可俘获客户芳心。《京基》是京基集团文化的集中展现,是公司气质的一缕精魂。

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《京基》是一本特色鲜明的企业内刊,虽然版块较多,内容丰富,但却杂而不乱,井然有序。无论是内容设计还是版块设计,都体现了强烈的“秩序感”。

《京基》两个月一期,杂志有统一的构成内容,依次由封面、卷首语、目录、策划专题、春秋、策划专题、新语、风物、本纪版块组成。除专题栏目和摄影栏目每期都配合主题策划外,其余版块大部分为固定的内容,也有时常出现的配合专题而做的特殊专栏。其中“春秋”和“本纪”两个版块是对公司重要动态的新闻报道;“新语”版块是对公司精神诉求、管理理念、生活智慧的表达,是对眼界和思维的开拓;“风物”版块是员工原创文学;“本纪”版块以集团重大事件报道为主。值得一提的是,《京基》所有版块的内容均为原创,除了专业的编辑之外,其员工的原创文章水平也很出色,从此可见京基集团员工具备出色的综合素质。

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《京基》每期的策划专题各有特点,以第70期为例,两个不固定版块内容分别为“启新”和“我的十年”。因为出版时间恰逢春节过后,“启新”以时间节点为切入,内容回望过去、展望未来,用纪实性的工作汇报记录了京基的发展步伐,在转瞬即逝的时光中留下了深刻的印记。“我的十年”展示时值当年,公司的十年员工代表的风采照片和采访问答,通过巧妙的问答设置,用个人的十年成长反映公司的发展历程,以小见大,让公司发展脱离了冷冰冰的表述,具有了故事吸引力和感情温度。

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以第71期为例,两个不固定版块内容分别为“观筑”和“一线”,观筑将京基的建筑作品放在城市大背景下进行展示、剖析,并加入业主印象,使企业实力跃然纸上,极具说服力。“一线”挑选基层工作人员代表,用最前线人员的工作感受展现京基二十四年的实力发展和文化建设。

分析这两期策划专题的内容可以发现,京基每期的构成内容都有相同的主线,不固定版块虽然主题各不相同,但内容的实质一脉相承,清晰明朗的主线和内容分类为杂志建立了一种“秩序感”,为杂志的长期制作刊发确立了框架,指定了方向。

《京基》的“秩序感”还体现在装帧设计上。纵观近六期的《京基》,虽然每期的主题不同,但是采用了统一的设计思想和编排格局,为杂志赢得了长期的形象传播效果。

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《京基》封面设计可圈可点,在视觉流程上采用“插图—杂志名称—出版时间和期数”的统一秩序,受众在解读上形成了“吸引—确认期刊名称—了解细节”的互动过程。封面图片选取具有中国元素的季节性图案,吸引读者眼球。春季刊选用远山、梅花、鸟儿、窗格等元素组成的图案,富有生命力,与万物复苏的春天相呼应,且窗格是建筑的一种元素,代表了京基集团的支柱产业。夏季刊封面图片是几朵粉嫩的荷花与一只蜻蜓围绕在一个徽派建筑的图片四周,图片处理成水墨画的风格,古朴而具江南水乡的意蕴,与季节和建筑具有关联意义。这种季节元素和建筑元素延续构成的秩序感很容易在读者心中建立辨识度,也有利于杂志的品牌传播

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现代社会是读图时代,《京基》目录设计中插入版块代表性图片,与传统目录相比,图文并茂的目录版式打破了纯文字页码组合的呆板僵化,使版面新鲜活跃,富有朝气。且图片将版面划分成网格,使杂志构成版块显眼且一目了然。

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《京基》页数较多,内容丰富,正文覆盖六个版块,面对如此多的内容,《京基》为每个版块设计了统一的版式或色调。以第70期为例,“我的十年”版块统一采用人物半身照+文字的上下构图;“新语”版块统一采用淡绿色长方形图片作为标题衬图,“风物”版块则统一采用淡紫色长方形图片作为标题衬图,纯色图片加黑色标题的简单组合为版块内容提供了清晰的阅读区分。

优秀的版式设计不仅要具有美感,更要具有良好的可读性,《京基》充分利用图形、文字、色彩等版式设计元素,为杂志构建了明晰的“秩序感”,为读者提供了舒适的阅读体验。

一本内刊杂志的诞生需要企业所有员工的参与和支持,其初创已是不易,而《京基》已坚持不懈的创办了十几年,随意翻开一本,都可以感受到过往时光的种种印记和编辑人员的心血倾注,由此深觉杂志荣获深圳出版行业颁发的“十佳企业期刊”、“中国房地产行业十大名刊”的桂冠实乃实至名归。

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京基集团在二十多年的发展历程中取得了耀眼成果,一座座大型高尚住宅社区、别墅和五星级度假酒店如挂在枝头的果实,丰硕饱满,可谓“秋实”。而70多期的《京基》杂志,则像一朵朵雅致的花儿,开在枝头,点缀其间,赋予了京基“春华”之色。

 

      

引用本文:
碧虚网 整理.用一本杂志绽放企业“春华”——读《京基》(图)[DB/OL].[2018-11-21].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=986009

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