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【企业文化】坐标纽约再出发,打造世界级饮料(图)

2018年11月29日 http://www.bixu.me

  • [作者] 王老吉
  • [摘要] 北京时间11月18日晚(美国东部时间11月18日上午),王老吉首个海外凉茶博物馆于美国纽约曼哈顿格兰街隆重开馆。为王老吉全球化之路开启新篇章:从产品贸易到品牌推广,市场扩张,文化先行。
  • [关键词]  王老吉 美国 纽约 博物馆 凉茶
  • [刊名] 王老吉天地

王老吉首个海外凉茶博物馆美国纽约开馆

北京时间11月18日晚(美国东部时间11月18日上午),王老吉首个海外凉茶博物馆美国纽约曼哈顿格兰街隆重开馆。为王老吉全球化之路开启新篇章:从产品贸易到品牌推广,市场扩张,文化先行。

广药集团总经理助理、王老吉药业党委书记陈伟平与王老吉大健康负责人、纽约州市议员、美国华人博物馆、王老吉美国经销商、当地华人代表及各界人士等众多嘉宾出席了开馆仪式,共同见证这一历史时刻。

加速布局海外市场迈向“世界的王老吉”

王老吉(纽约)凉茶博物馆以现代化外形与具有传统中国特色的内景融合建造而成。馆内展区以多媒体形式呈现出王老吉190年来的传奇故事与辉煌成就。传统文化博物馆与时尚凉茶铺完美相结合,不仅有丰富的文字史料,还有实物展示,全方位展示凉茶文化,视觉、味觉全方位体验,令人充分感受中国凉茶文化的创新和独特魅力。

此外,馆内还设有王老吉品牌的现泡凉茶铺,可现场调制不同风味的时尚现泡凉茶,让消费者现场感受王老吉凉茶历史和文化的同时,还能品尝一杯健康的现泡凉茶。现场体验的美国朋友们纷纷表示:“Amazing!口感很特别,好喝还健康!”

随着全球消费的升级,“天然”“植物”等健康生活理念越来越被广泛认可,健康植物饮料迎来新的发展高潮。目前,王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系,销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区。其中,美国已成为王老吉海外最大的市场。

王老吉大健康负责人表示,作为国内凉茶行业领导者,王老吉首创海外凉茶博物馆,不但可以促进消费者对中国凉茶文化的了解,也有助于加快王老吉国际化布局,更树立了中国文化自信,带领民族品牌以更强大的文化自信姿态走出国门,走向世界。

提速民族品牌全球传播打造世界级饮品

作为中国凉茶品类的开创者,王老吉积极传承推广中国传统凉茶文化,推进健康、天然成为饮品消费主流。如今,诞生190周年的王老吉已成为中国民族品牌国际化之路的代表。开馆仪式现场,纽约市各界代表纷纷到场祝贺王老吉(纽约)凉茶博物馆开馆,并点赞王老吉弘扬中国传统文化,加速民族品牌全球传播。

1828年,王老吉第一家凉茶铺诞生于广州十三行,也曾进行过早期的国际化;十九世纪晚期,王老吉随赴美华人进入美国市场,梁启超在1898年赴美考察所写的《新大陆游记》对此曾有专门记载: 1925年,王老吉凉茶应邀前往英国伦敦参加中国产品展览会,成为第一个亮相世界的中国品牌。

近几年来,王老吉响应中国“一带一路”倡议,借助高势能平台向全球讲述品牌故事,推动中国传统文化在全球的交流和传播,荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界记录;先后亮相冬季、夏季达沃斯论坛,向世界展示中国符号力量;2017年成为《财富》全球论坛官方独家凉茶;2018年成为世界航线大会官方指定凉茶

广药集团总经理助理陈伟平表示:“未来王老吉将加快凉茶文化走出国门的步伐,在全球56个城市开设凉茶博物馆,继续带动整个凉茶产业在全球的交流,引领健康植物饮料消费潮流。”





      
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引用本文:
王老吉.【企业文化】坐标纽约再出发,打造世界级饮料(图)[DB/OL].[2019-02-22].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=987194

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