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【企业文化】成长故事——大潮起珠江,绿盒王老吉勇做时代弄潮儿(图)

2018年11月29日 http://www.bixu.me

  • [作者] 王老吉
  • [摘要] 提要:为了满足新时代消费者的多元化需求,以及顺应时代大潮,绿盒王老吉近年来通过微博、微信等新媒体渠道进行品牌形象运营,同时打造品牌IP,并通过内容营销、活动营销和线上线下推广的传播手段,不断创新品牌与消费者之间的联系方式,拉近与消费者之间的距离。
  • [关键词]  王老吉 绿盒王老吉 改革开放40周年 凉茶 中草药
  • [刊名] 王老吉天地

为了庆祝中国改革开放40周年, “大潮起珠江——广东改革开放40周年展览”于2018年11月8日在深圳改革开放展览馆正式对外开放。艺术性与历史性兼具的展览通过大量的美术作品、照片、视频、实物以及互通体验等,生动展示了广东改革开放40年来发生的历史性变革和取得的历史性成就。


在实景展区的上世纪末的购物广场内,绿盒王老吉无疑是一大亮点,逼真的场景还原,勾起了不少人的童年回忆……


逼真的场景还原

绿盒王老吉顺应改革开放的发展潮流,在改革开放40年期间,实现了品牌、产品的多次飞跃式发展,持续引领绿色、环保、时尚、健康饮料的消费潮流。

敢为人先 开创凉茶新品类

1828年,王老吉凉茶创始人王泽邦在广州十三行开设了第一家王老吉凉茶铺,以大锅熬制,售卖水碗凉茶。1840年,王老吉正式采用前店后作坊的形式,并且新增出售人工包装的凉茶包。新中国成立后,王老吉凉茶的生产也得到进一步发展,产品形式增加大茶和凉茶粉、凉茶精。1986年,王老吉人依照王老吉凉茶配方,在现代机器设备和技术提升的支撑下,成功研制冲服凉茶颗粒。

1990年,第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料的研发、面世,开创了“凉茶”这一饮料行业的新品类,成功地解决了凉茶在包装、储存和运输方面存在的问题,让凉茶行业具备了大规模产业化生产的基础,从而奠定了中国百亿凉茶产业发展的基石。

科技助力凉茶也要高质量发展

从190年前的“水碗凉茶”,到现在不同包装、不同口味甚至不同配方新产品形态,王老吉通过种种科技创新,传统的凉茶得以与时代接轨,深刻演绎了传统与现代的有机结合,持续引领时尚、健康饮料的消费潮流。

2006年,凉茶被列入首批国家级非物质文化遗产,同年,王老吉成功推出1L装利乐包装凉茶,开创凉茶产品新形态,同年登南航客机,成为中国航空史上首个凉茶品类饮料。

2010年,王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目,并取得重大突破。与此同时,王老吉还与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手,给凉茶建立国际标准体系,以推动品牌的现代化发展和国际化进程。

2014年8月,王老吉首创了将世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,确保王老吉凉茶原料正宗、稳定、一致,使品质得到更有力的保障。这套 “中草药DNA条形码物种鉴定体系”更荣获2016年国家科学技术进步二等奖,成为凉茶行业首获这一殊荣的品牌。

绿色发展,绿盒王老吉贯彻可持续发展观念

1983年,我国将环境保护作为基本国策;二十世纪90年代,率先在世界范围内将可持续发展战略上升为国家战略。为贯彻落实可持续发展战略,绿盒王老吉引进利乐包装作为绿盒王老吉的包装:消费后的利乐包装是一种可以百分之百回收再利用的资源,通过水力碎浆和铝塑分离技术,能将复合纸包装中的纸、塑料和铝箔彻底分离,实现从资源回到资源的绿色循环模式。或者通过塑木技术、彩乐板技术等,变身为公园护栏、垃圾桶、课桌椅等丰富实用的环保产品。

时尚引领 赋予老字号新内涵

时尚意味着无论从品牌内涵、产品包装,还是品牌营销、技术运用等维度,都要符合新时代消费者不断变化的需求,顺应年轻人消费理念,使之成为一种消费潮流。

为了满足新时代消费者的多元化需求,以及顺应时代大潮,绿盒王老吉近年来通过微博、微信等新媒体渠道进行品牌形象运营,同时打造品牌IP,并通过内容营销、活动营销和线上线下推广的传播手段,不断创新品牌与消费者之间的联系方式,拉近与消费者之间的距离,加深消费者对于绿盒王老吉的品牌印记。同时通过新媒体这样的新型传媒渠道,打破消费者对于绿盒王老吉作为老品牌的固有认知。

在新时期的发展中,绿盒王老吉将坚持并不断创新品牌发展战略,通过各种方式将传统的凉茶得以与时代接轨,持续引领时尚、健康盒装饮料的消费潮流。站在历史的新起点,绿盒王老吉会继续努力,不忘初心砥砺前行!


      
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引用本文:
王老吉.【企业文化】成长故事——大潮起珠江,绿盒王老吉勇做时代弄潮儿(图)[DB/OL].[2019-02-22].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=987197

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