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都会范儿——国际大都市的品格与精神特质

2018年12月20日 http://www.bixu.me



  • [作者] 宋幸然
  • [摘要] 只有高楼大厦、便捷交通、超高GDP的城市显然不等于国际大都市。城市塑造了我们的珍视之物、生命价值与身份认同。那些最令我们向往和最令市民自豪的城市,往往具有其独特的身份特征,我们姑且称之为——城市的品格与精神特质。它们赋予了城市特有的灵魂魅力。国际大都市,是现代城市化进程中一顶颁发给国际大城的皇冠,是一个城市有幸被视为伟大的城市的极高搭配,它们是有着全球性影响的国际一流都市,自然也有着最具吸引力而令人难忘的独特品格与精神特质——“都会范儿”。
  • [关键词]  国际 大都市 灵魂 艺术 文采

只有高楼大厦、便捷交通、超高GDP的城市显然不等于国际大都市。城市塑造了我们的珍视之物、生命价值与身份认同。那些最令我们向往和最令市民自豪的城市,往往具有其独特的身份特征,我们姑且称之为——城市的品格与精神特质。它们赋予了城市特有的灵魂魅力。国际大都市,是现代城市化进程中一顶颁发给国际大城的皇冠,是一个城市有幸被视为伟大的城市的极高搭配,它们是有着全球性影响的国际一流都市,自然也有着最具吸引力而令人难忘的独特品格与精神特质——“都会范儿”。

性格与气质是国际大都市灵魂

知名城市性格研究者贝淡宁与艾维纳在其合著的《城市的精神》一书中说道:“以城市为基础的气质,也影响人们评价城市的方式,正如我们常常对不同城市的生活方式作出的比较判断。人们说‘我爱蒙特利尔、北京、耶路撒冷’或者‘我恨多伦多、上海、特拉维夫’,就好像城市是人一样,有独特的个性。一般来说,对一个城市魅力的评价不仅仅是美学判断,也是对那座城市居民的生活方式的道德判断。”

一座城市就像一个人,虽然不可能十全十美,但有着自己特殊品格和精神气质的城市肯定是最让人喜欢的城市,也是最让人难忘的城市。一座城市的整体形象,主要看气质, 城市的“气质”就犹如城市的“名片”,代表着这座城市与众不同的面貌与内涵。这种性格与气质是一种历史的产物和文化的凝结,一旦形成便永难更改,岁月的变迁只会磨损她的容颜而不会消蚀她的魅力。人们常常通过一条小小街道和别致的建筑物就能识别一座城市的性格特征,但只有当人与城市处于一种水乳交融的状态的时候,城市的个性魅力才会真正放射出光彩。

比如我们提到维也纳,首先想到的是优雅。我们会禁不住想象自己换上优雅的晚礼服,到金色大厅听一场音乐会,随着莫扎特的名曲翩翩起舞。音乐使得全世界都侧耳聆听这个美妙的城市,除了每年夏天的露天音乐会、每个新年的新年音乐会,全年数不胜数的其他音乐会都吸引了全世界的爱好者。音乐可以塑造人的灵魂,同样也能够塑造城市的灵魂。这个音乐之都是孕育出音乐天才莫扎特﹐贝多芬﹐舒伯特和约翰•施特劳斯的圣地。

比如我们提到上海,首先想到的是摩登别致,身着旗袍的女子走在繁华旖旎的十里洋场显得分外性感妖娆。著名艺术家木心先生曾在《上海赋》中写尽上海的浮华过往、风流韵事与近代的萃华。他写上海的英、法租界,上海的“孤岛时期”,上海的弄堂风光与亭子间才情,上海人的衣食穿着、玩世不恭......比如他写旗袍有几句最妙:“法国诗人克劳台在中国住过很长一段时日,诗中描写‘中国女袍’,深表永以为好之感。可惜西方任何种族的女人都与旗袍不宜,东方也只有中国女人中的少数,颀长、纤秾合度,脸椭圆,方才与旗袍怡然相配。旗袍并非在于曲线毕露,倒是简化了胴体的繁缛起伏,贴身而不贴肉,无遗而大有遗,如此才能坐下来淹然百媚,走动时微颸/相随,站住了亭亭玉立,好处正在于纯净、婉约、刊落庸琐。以蓝布、阴士林布做旗袍最有逸致。清灵朴茂,表里如一,家居劬劳务实,出客神情散朗,这种幽雅贤惠干练的中国女性风格,恰恰是与旗袍的没落而同消失。蓝布旗袍的天然的母亲感、姊妹感,是当年洋场尘焰中唯一的慈凉襟怀。 ”

文化艺术是国际大都市的软实力

国际大都市是靠硬实力特别是经济实力支撑起来的,经济发展是最根本的指标。但是,仅有经济发展而没有文化艺术的滋养,这样的城市是没有吸引力的,而且经济的发展会遭遇质量和素质的瓶颈。文化艺术是国际大都市经久不衰的源动力。一张张鲜明的文化名片,一个个文艺精品、一批批艺术人才,丰富着城市的文化表情,彰显着城市的文采,是提升城市竞争力的“软实力”。

艺术馆、博物馆是了解法国文化和欧洲艺术的一个重要途径。欧洲人三大生活中心,除咖啡馆和教堂之外,就包括艺术馆和博物馆。巴黎作为世界文化艺术之都,拥有70余家艺术馆、博物馆。不只是世界闻名的卢浮宫;还有以印象派作品为代表的奥塞博物馆;以现代艺术为特色的蓬皮杜中心;一些收藏着艺术大师个人代表作品的专门博物馆,像罗丹博物馆、毕加索博物馆;以及从私人收藏发展起来的马莫唐博物馆、卡纳瓦莱博物馆;此外,还有许多专业博物馆:海洋博物馆、人类博物馆、拉维莱特音乐博物馆、时装和纺织品博物馆、葡萄酒博物馆、香水博物馆……这还不包括那些隐藏于民间的小型艺术馆、博物馆,更数不胜数。

比如我们提到雅典,这是哲学、艺术和神灵共居之地,也是古希腊文明的发源地。古希腊是欧洲人永远的文化乡愁,也是人类弥足珍贵的共同遗产。神话、史诗、哲学、戏剧、文学、建筑、雕塑、民主政治、奥林匹克精神……似乎今天我们能够想象到的人类文明与美学的典范,都与雅典有着深厚渊源。虽然我们知道,古希腊与今天的希腊并不是一个概念,但希腊作为一个主体所承载着的古希腊文明,是四大或者五大古代文明中,唯一一个不仅仍然活着,而且还在不断生长,并开枝散叶、荫蔽世界的文明。雅典伟大,但雅典是个小城市,人口少,面积小。然而,产生了至今无与伦比的伟大艺术,弘丽,高洁。文学、雕刻、建筑,可说是达到了最高境界。数学、哲学,是人类文化的奠基。西方评价:除了基督教,希腊文化是世界文化可以夸耀的一切的开始。

顶级学府是国际大都市的文化高地

一所大学之于一座城市,犹如星光之于大地,点亮思想,润物细无声。中国现代著名学者胡适先生因为看到美国著名的大学对于社会的影响,曾在日记中写道:“国无海军,不足耻也;国无陆军,不足耻也;国无大学,无公共藏书楼,无博物院,无美术馆,乃可耻耳。”。一所大学对一座 城市乃至一个国家的作用,胡适先生并未言过其实。大学,是城市的一张重要名片;城市,是大学的成长摇篮。放眼望世界,几乎每一座著名的城市都有一所属于自己的大学。

先有哈佛,后有美利坚合众国——世界著名的哈佛大学坐落于美国历史文化名城波士顿的剑桥城,与哈佛大学相邻的就是与之齐名的麻省理工学院;拥有800多年历史,涌现出牛顿、达尔文、培根、凯恩斯、弥尔顿、拜伦等一批贡献卓著、开创纪元、引领时代的巨匠的剑桥大学坐落于英格兰的剑桥镇;英语世界中最古老的大学,培养了大量开创纪元的艺术大师以及国家元首,包括了27位英国首相、64位诺贝尔奖得主的牛津大学坐落于英格兰南部的牛津市;为美国硅谷的形成和崛起奠定坚实基础,培养了众多高科技公司的领导者,包括惠普、谷歌、雅虎、耐克、思科及eBay等公司创办人的斯坦福大学坐落于美国加州旧金山湾区南部的帕罗奥多市......

一所大学只有在成为其所在城市的文化与精神的地标才算成功,而一座城市则以拥有一所著名的大学而声名远播。大学延续城市 文脉,城市造就大学气质。大学是城市的灵魂,城市是大学的沃土。 一所大学,可以改写一座城市的历史。一座城市,可以影响一所大学的进程。 牛津大学是一群巴黎大学的师生在放牛娃的草棚里办起来的, 由于师生食宿带来的商机, 吸引了商人们围绕师生生活建起了服务设 施,由此逐步形成了城市。大学缔造了城市,也改变了历史,在相互 的影响下,使牛津发展成天下闻名的城市。 剑桥是英格兰一座古老的小城,已有两千多年的历史。自1209年创办了剑桥大学后,吸引了众多的文人学者集聚此地,各路艺术家、建筑师也云集小城,各显身手,从而进一步繁荣了城市的经济与文化, 也使剑桥发展成为享誉世界的一流高等学府。

“千城一面”背后的城市代言榜

1998年,《新周刊》推出“中国城市魅力榜”,以人性化的方式观察和命名了17个城市。2010年,《新周刊》发起“城市代言榜”,为中国众多城市寻找新时代的代言者。他们认为,城市人、明星、企业、品牌、历史、文化、景点、民俗、建筑、美食、物什,都能承载和折射城市的精神气质,为城市代言。比如北京被冠以“北漂之城”,代言人是“北漂”,提名有北漂、的哥、老舍、王朔、张大民,代言物是“天安门”,提名有大裤衩、红星小二、798、天安门、中关村;上海被冠以“腔调之城”,代言人是张爱玲,提名有海宝、许文强、姚明、张爱玲、周立波,代言物是“浦东”,提名有大闸蟹、浦东、外滩、《蜗居》、新天地;还有广州代表是《南方周末》,昆明代表是过桥米线,成都代表是麻将,三亚代表是炒房团,长沙代表是酒吧街,台北代表是侯孝贤......

从这一角度,国际大都市不仅早已摆脱“千城一面”的困境,而且品格与精神特质也更凸显了出来。比如世界著名四大时装周之于巴黎、纽约、米兰、伦敦。时装周当然是一个载体,它承载无数独立设计师、品牌梦想。但从时装周的源头来看,它原是媒体周,是吸引世界媒体到纽约看秀的一个策略,是纽约借二战的契机去齐力向世界推动本土时尚的一个战略。是一次向世界推介纽约,宣示本土时尚进程的一战,是带领美国走向世界最为关键的一步。

再比如好莱坞之于洛杉矶,威尼斯电影节之于威尼斯,戛纳电影节之于戛纳,柏林电影节之于柏林。一座城市展示自己的方式,可以是野味特产,可以是传统工艺,更可以是电影与明星、导演、艺术家。一个国家、一座城市的影响力,归根到底取决于文化的影响力。电影节围绕着电影,将衍生商业做到了极致,会展、旅游、酒店和购物,共同支撑起了所在城市的商业版图。这既是电影文化传统的一种延伸,也是城市文化顽强生命力的体现;既承载了全球电影人的历史创造和创意,也成为其所在城市文明的重要组成部分。

世界名街是国际大都市的标配

无论是纽约、伦敦、巴黎还是东京,无一不拥有一条承接百年文化底蕴的世界名街,从巴黎香榭丽舍、纽约第五大道到东京银座,这些世界名街有着许多共同的特征,如商业集中、景观优美,富有人文、艺术内涵以及豪宅聚集,汇聚着世界上最多的奢侈品牌,街道上那些闪耀的霓虹灯背后映射着城市甚至整个国家商业化的进程。

香榭丽舍大街被誉为巴黎最美丽的街道,不仅是商业集中区,更是世界各地人们流连的休闲场所。香榭丽舍大街视野开阔,不仅可以看到艺术圣殿卢浮宫,还有巴黎城外的戴芳斯大拱门。它的高处还有很多奢侈品商店和演出场所(电影院,Lido,香榭丽舍剧院),众多著名的咖啡馆和餐馆(Fouquet's)也聚集于此。街道两旁布满了世界各地的大公司、大银行、航空公司和餐馆。“雷诺”、“奔驰”等欧洲名牌汽车公司在这里设立汽车展销大厅;日本的“索尼”、“精工”等名牌公司在此开设专卖店;法航、俄航等众多航空公司在这里开设了售票处;高档的时装店、皮鞋店、首饰店、箱包店、香水店鳞次栉比。流浪音乐家、街头艺人,也为这条大街增添了异样的情调。

东京银座,与法国巴黎的香榭丽舍大街、美国纽约的第五大道齐名,是世界三大繁华中心之一。它不但是日本商界的胜地,也是融古今中外各种文化的大花园,被称为东京的“心脏”,旧时代风貌和20世纪的繁华均被银座大街这面“哈哈镜”夸张地折射出来。其不仅是东京商业中心的代表,而且已发展成为日本现代化的标志和橱窗,尤其是它所代表的消费文化以外,还具有独特的“标新”和“逆反”文化特征。银座的繁荣有其特定的文化背景和特征,“银座”一词本身,也不再仅仅作为地名而存在,更具有一种深层的、非日本人难以理解的文化内涵,它是高级、名牌、流行、品味、信用、货真价实、憧憬、时尚的代名词。

著名品牌是国际大都市的镶边钻石

当一个企业发展到一定阶段,需要凸显品牌的价值。而品牌价值及品牌文化会影响一座城市乃至承载一个国家的气质与印象。比如麦当劳、肯德基之于美国,精密制造业之于德国,动漫业之于日本,西门子、宝马之于慕尼黑,奔驰之于斯图加特,可口可乐之于亚特兰大,腾讯、万科之于深圳,阿里巴巴之于杭州。

这是一个品牌制胜的时代,也是一个品牌危机的时代。品牌的意义已经远远超过了一个产品,一次消费,蕴含了文化、教养、道德、审美……等诸多要素在内的品牌,从根本上,代表了一个城市甚至国家的价值观。而一个真正意义上的国际大都市和经济强国,必须拥有能够被世界认可的国际化品牌。从品牌的窗口端详世界,我们会发现,在探寻超越国界、文化、产品类别的概念之后,品牌是镶嵌在国际大都市边上散发着耀眼光芒的钻石。

结语 想象的可能

如果拿一个国际大都市的“标配”来衡量,郑州所缺乏的可能还不止这些,而在相关软实力方面,郑州的差距可能更大。好在罗马不是一天建成的。摩天大楼充其量只能算是国际大都市的“外壳”,而国际大都市真正的“灵魂”则是源自其城市底蕴的独特气质与精神内涵,这可能需要几代人甚至一个世纪的努力培育。郑州取得的发展成就来之不易,但我们要以更高的标准来考量和想象。如此,才会有国际大都市的可能。

      

引用本文:
宋幸然.都会范儿——国际大都市的品格与精神特质[DB/OL].[2019-04-27].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=988584

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