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【碧虚评刊】生而平凡偏偏敢于追求梦想(图)

2018年12月20日 http://www.bixu.me

  • [作者] 韩晓琦
  • [摘要] 拿到广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司的内刊便被其名字惊喜了一把,纯黑色的“平凡”二字静静的立在封面左上方,简单的字体却让人忍不住多停留一些时间,毕竟这两个字包含了很多不平凡的意蕴。
  • [关键词]  广州,娇兰佳人,化妆品,连锁,
  • [刊名] 平凡


拿到广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司的内刊便被其名字惊喜了一把,纯黑色的“平凡”二字静静的立在封面左上方,简单的字体却让人忍不住多停留一些时间,毕竟这两个字包含了很多不平凡的意蕴。


极富盛名的创作型歌手朴树沉寂十年2014复出时带给公众的第一首作品名为《平凡之路》,这个曾经轰动一时,倾倒无数歌迷,站在聚光灯下的人唱着“我曾经失落失望,失掉所有方向,直到看见平凡,才是唯一的答案。”而这首歌的作词人之一是韩寒,这个少年出名,出书、出专辑、笔伐社会,桀骜不驯,被作为80后公知代表的作家在给导演的处女作电影《后会无期》写主题曲的时候选了这样一首歌,落笔写着“我曾经失落失望,失掉所有方向,直到看见平凡,才是唯一的答案。”

娇兰佳人内刊的创办人大抵也是窥见了人生的某些真相和类似哲理才会用“平凡”二字作为企业精神和内刊刊名,但纵览《平凡》杂志,娇兰佳人所谓的“平凡”绝不是字面意思上的平庸、普通、一般,这里的平凡是一种懂得收敛光芒的智慧,是一种脚踏实地的坚持,是一种认真钻研的态度,是一种注重品质的匠心和一份尊重客户的真诚。


寄语


《平凡》是一本很耐读的杂志,值得多翻阅几遍。以61期为例,从董事长蔡汝青先生的寄语中,读者可以看到一个拥有十几年发展历程的化妆品企业在互联网浪潮的冲击下如何打破传统经营模式、紧抓时代脚步所付出的努力和尝试。娇兰佳人创新营销模式,线下流量维稳和线上流量引流同步,APP商城和-+C零售品牌为立足点,开拓新的营销模式和渠道,从而实现整合线上、线下、品牌、两线一品的发展战略。

阅读杂志内容,不难看出娇兰佳人具有时代前瞻性的战略得益于企业经营中的互联网思维和意识,这从“两妆一品”栏目中对minilab IP的介绍最能窥见端倪。而从杂志其他栏目的内容又可以看出娇兰佳人拥有发展方向明确、管理与时俱进、上下团结一致,员工活力四射等优秀品质。

《平凡》杂志每期都有董事长寄语,身为企业的带头人,董事长的言行基本代表了企业的意愿,一席情深意长、重点明确的话语为员工明确了拼搏方向,带动了员工工作热情,是杂志的点睛之笔。


专题策划

“新闻”栏目和“专题策划”栏目是对公司活动论坛、荣获奖项、新品上市、科研成果等企业重要动态的全方位报道,展示了公司实力,是员工、合作商和社会了解公司发展状态的窗口。


董事长蔡汝青先生



人物故事


人物故事栏目是对娇兰佳人12000多名员工中优秀人才的深度报道,用生动的人物经历和独特的人格魅力感染、激励员工。人物报道所描写的人物都是在平凡岗位做出优秀成绩的平凡之人,不管是《我真正的“职业”生涯是从娇兰佳人开始的》中的陆文杰还是《做一个处处有担当的人》中的陈思情,他们在生活和工作中也会遇见各种各样和普通人一样的烦恼和难题,比如家庭与工作之间的平衡、门店业绩的拓展,他们也是芸芸娇兰佳人中的一份子,不同的是,在遇到困难时,他们比寻常人多思考了一些,多坚持了一点,多走了一步。此栏目的人物描写形象生动,笔触细腻,很有感染力。


MINI'S FAMILY


“两妆一品”栏目最能体现企业的互联网经营思维,为了使品牌更深入人心,娇兰佳人打造了一个品牌IP,创造了一个minis family,包含KUKU酷酷、SUSU苏苏、miniremo、嘟哥五个成员,每个成员都有自己的形象、家族背景和性格设定,这种拟人化的IP打造将娇兰佳人从情感上与用户建立了联系,并赋予了娇兰佳人故事性。在互联网时代,营销拼的就是谁最会讲故事,娇兰佳人此种创新举措可以看出其紧跟时代发展的创新思维,相信minilab上市后肯定会为娇兰佳人带来一众铁杆粉丝。

加盟特工区


“加盟特工区”是展示加盟商风采的一个栏目,此栏目加深了加盟商与企业的情感联系,体现了公司对加盟商的重视。人总是对与自身相关的信息更加关注也更加印象深刻,从这个层面来说,“店长美丽说”和“员工天地”则是增加员工与杂志粘性的栏目。



店长美丽说


员工天地

“店长美丽说”栏目分享了优秀店长经营门店的策略和方法,为员工建立了学习交流的平台。“员工天地”栏目包含两部分内容,一是员工原创摄影,一是员工原创文章,摄影部分为“平凡视觉”,每期一个征稿主题,61期以“ ,您辛苦了!”为主题,摄影照片虽然没有高超的摄影技术,却真实展现了每个平凡人物为生活努力的坚韧,朴实而打动人心,一如以“平凡”立意的娇兰佳人;原创文章是员工的生活、工作感悟和经历,从这个栏目可以感受到娇兰佳人员工的可爱、活泼和团结。娇兰佳人的员工遍布全国、多达一万多人,在管理上具有很大的难度,杂志中员工积极向上的精神风貌传达出企业具有较高的团队管理能力,且具有深切的人文关怀和情感关怀。

明星门店


“明星门店”栏目深度报道优秀门店的发展历程、经营之道和员工成长,塑造榜样的力量,带动其它门店的发展。


产品与品牌


“产品与品牌”栏目是对公司主推产品的介绍推介,以产品图片为主,整本杂志只有两三页,可以看出娇兰佳人对产品图是用心精简过的,这样看似轻描淡写的内容比例恰到好处,既让读者了解了产品,也让杂志更具有可读性。


简约大气的版面


或许是因为平凡的立意,杂志整体风格简约现代,纯粹大气。在排版上主色调采用黑白的极简对比,重点明确,清晰简洁,内页偶有暖黄色做点缀,使杂志在稳重大方中又多了几份俏皮的活力。

杂志在排版中善于利用留白,页面空间疏密有度,舒服自然。产品介绍页面运用的挖版造型具有立体感,产品呼之欲出,让人眼前一亮,给读者留下了深刻的印象。

在娇兰佳人的文化宣传片中,“生而平凡”是企业的核心文化理念,然而事实上,只有经历过不平凡的人才知道平凡的珍贵,立在不平凡之地的企业才能理解平凡的意义,这正是娇兰佳人藏在平凡之中的“小心机”。

2005年创立至今,娇兰佳人在“平凡”的文化理念引领下,在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉、西安等城市开设了2000多家分店,员工总数超过10000多名,每天服务的消费者有超过40万人。

实际上,娇兰佳人是中国本土第一个全国意义上的化妆品零售连锁,这种开行业先河的企业自然是不平凡的存在,所以他们更懂何为平凡,也因此,他们才能提炼出如此深刻的企业精神——“娇兰佳人做的都是平凡的事,但我们平凡不乏味,平凡而有追求,平凡而有梦想,平凡而有坚持,平凡而有自信。”这不止是一种企业精神,更是一种不卑不亢的人格,是一种创造拼搏的姿态。我们生而平凡,但我们会用努力和拼搏去创造属于自己的一片天地,也努力为消费者的生活增添一道亮丽的色彩,发出一点光,散发一些温暖,这就是我们生而平凡却不平凡的价值。




      
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引用本文:
韩晓琦.【碧虚评刊】生而平凡偏偏敢于追求梦想(图)[DB/OL].[2019-02-23].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=988588

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