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内刊人都该读读《碧虚评刊》(图)

2019年03月15日 http://www.bixu.me

《碧虚评刊》作者  邢小兰


亲爱的读者朋友,非常感谢您打开这篇文章。看到这个标题,您肯定会想,这是一篇推荐书的文章。没错,“总想把最好看的书分享给你”,就是我此刻最真切的感受。如果您刚好从事内刊工作,和我一样在工作中遇到这样和那样的困惑,那这本《碧虚评刊》是最好的心灵解药。

迄今为止,《碧虚评刊》是我做内刊五年来读到的最专业、最全面和最受启发的专业书籍。内刊如何创新、年庆如何策划、刊首语如何撰写、大标题如何制作等,几乎内刊人工作中遇到的所有问题都能在这本书里找到答案。



迟到的邂逅

《碧虚评刊》是我去年参加河南省首届企业刊物交流会时拿到的。当时并没有引起我的注意,想着是本普通的论著,拿回家放在书柜的一角。直到今年春天整理书柜,我再次翻看时,才惊觉差点儿就错过了这部堪称精典的精典著作。

好读书,读好书,是我的爱好,也是我的追求。年轻时不懂编辑,我把文学当职业;中年时不懂文学,我把编辑当职业。从行业报刊编辑到圆方集团《圆方文化》内刊主编,兜兜转转的近二十年里,唯一不变的是对文字的那份执著和热爱。做过内刊的人都知道,我们很少能身兼一职,编辑记者摄像、校对和撰写材料等,企业里凡是与文字有关的活儿,都可能与我们有关。一般来说,内刊的出版时间没有外媒要求那么严格,平时的工作中往往是内刊编务放到最后,紧着干的都是一些急活儿。

内刊做久了,我常常会出现困惑:一年又一年没有什么长进,做出来的刊物也缺乏创新和策划。这大概就是职业倦怠,也可能是很多内刊人的共同困惑吧。于是,繁忙的非编务工作中,我常常希望每年都能参加几次专业技能培训,提高自己的业务素养和办刊水平。

就在2019年的春天,被我冷落了半年之久的《碧虚评刊》这本书再次闯入我的视线。因为差点错过,所以倍加珍惜这份迟到的邂逅之缘,我如饥似渴地阅读,遇到闪光的句子就划出来,引起共鸣的创意就在旁边加批注。几乎这本书里的每篇文章都有新意,作者以独特的视角、优美的文笔和生动的案例,让我在短时间内领略到多家企业内刊的魅力,使我深受触动和启发。


内刊主编的参考教材

《碧虚评刊》是北京碧虚文化有限公司出品的。其作者邢小兰有着多年在企业做文化咨询服务的经验,是我国著名的企业文化咨询专家。这本书共分为五部分:理念篇、方法篇、全景篇、对话篇和之最篇。书的内容囊括内刊人工作中所遇到和所能想到的问题,大到内刊与企业文化匹配度诊断、内刊改版与整体定位,小到栏目设置、选题策划、主题表现、文字编辑、图片摄影、通讯员培训等等,堪称内刊编辑的实务指南。

“十年磨出来的碧虚剑”是世餐联中国服务委员会顾问、中国企业文化研究会研究员陈步峰的评语。他在序言里写道:“我认为,同类作品,如果说偶尔写上一两篇,有感而发,对一个专家来讲也许并不难,但给百余家企业的内刊写出有分量、有筋骨、有嚼头、有味道的点评,且篇篇有新意、不重复,确实难能可贵……这是一本不是专著胜似专著的企业文化读本,填补了企业文化领域的空白,是众多优秀企业之花竞相绽放的百花园,是众多优秀企业文化案例的集萃地。”

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中国金融界网总裁、总编辑贾启勇说:“静心再品《碧虚评刊》,作者在说理、推案、描人、绘景时,多采用纪实手法,自然、客观、真实、和谐,语言流畅通俗、逻辑思维清楚、案例翔实个性,论述层层深入,犹如一幅美妙山水画,既有明暗对比、层林尽染,也有山岳风骨、万千激情。这是一顿企业家的文化大餐,一场企业界的资源盛宴。”

阅读此书,我仿佛在听邢小兰老师面对面地指点迷津,我的眼前仿佛渐次展开国内多家企业精美内刊的巨幅画卷。国内多家企业内刊各自的办刊特色、活动策划创新、栏目设置特点等都在这本书里呈现出来,可以说是一本全国企业内刊的体检表,对一家家有代表性企业内刊各个指标的深处体检。对于内刊人来说,这不愧是一本企业全媒体传播与内刊实务培训指南,不愧为内刊主编的参与教材。

来来,赴场内刊人的心灵之约

《碧虚评刊》这整部书的79篇文章270页里,闪光句子、创新思路、办刊宝典等,被我划得密密麻麻,仅做批注的就有多达30多处,现分享如下:

作者杜文丽的阅读批注1



关于栏目的创新

在《如何为企业自媒体庆生》文章中,以《迪安人》为例,做了详细的版面策划解读。第一百期《迪安人》的头版设计得空旷大气;第2版以一根竹杆为分割线,形成十年中的13件大事;第三版大标题是“一页一风华”;第4版是“竹迹”——管理;第5版是“这方舞台的那些人”——人物;第6版是“迪安的那些事”——故事;第7版是“企业文化的创新引领者”——文化;第8版是《迪安人》百期的全家福照片。这是一期颇具创意的设计,编辑部特别的用心。阅读到文末时,我这样写道:“任何好的策划都值得学习和借鉴。办杂志的过程就是不断学习和创新的过程。只有持续学习,才能使杂志的质量保持优秀品格。”

再如《改版升级的出色样本》一文,以《楷林》第31期为例。从刊名的升级进化、定位的升级扩张、内容的升级优化等,“从创意到策划,从理念到案例,从文字到图片,从编辑到设计,无论哪个部分、哪个环节都做得很到位。在碎片化阅读的时代,这期杂志带给读者强烈的视觉冲击,无疑于邂逅一场精神与视觉的双重盛宴。好的创意都能给人以美的享受,而对于同为内刊人来说,却又深受触动和启发。

作者杜文丽的阅读批注2


关于启发创意

阅读《拿什么开启未来》一文时,我从《福耀人》封面配图一下找到《圆方文化》2019年第2期的封面设计思路:封面用一面党旗做主封面,四周配薛书记和团队的照片,呈环绕状,连接封底,上面是重走长征路,薛书记在路上,底下配五万圆方人。阅读一篇文章,找到设计灵感,可谓是受益匪浅。

阅读《继承“船王精神”,服务社会国家》——评《民生人》一文里,我读“船王精神”和“重视员工思想教育,营造温暖大家庭”时,联想到圆方集团的“开荒精神”和集团党委“春雨润心法”。从民生公司成立的“卢作孚研究室”,我在想:圆方集团在企业内部是否也可以成立“薛书记研究室”。很多外界的人都对薛书记一天一个人能干好几个人的活儿,表示非常的不理解,而这个薛书记研究室的成立不也可以起到梳理薛书记的相关资料,便于更多的人了解薛书记和圆方集团的开荒精神吗?

作者杜文丽的阅读批注3


关于灵魂的碰撞


在《办好内刊的三个关键点》文末,作者建议每年出一本《内刊文章精华》供企业之间交流,相信它的阅读价值不少于《读者》精华版。这点与我的思想不谋而合,做好的企业文化每年出一本这样的书很有必要。比如去年《圆方文化》策划的《我与圆方的故事》在收集来的200多篇文章里,能触摸到圆方精神,能看到圆方发展的筋脉,能感受到基层员工的情感起伏,是最具温情、最温暖的圆方故事。这些文章如果能集结成书出版,不正是外人快速了解圆方集团的珍贵资料吗?

    在《管窥唯美文化基因》一文中,我读到《2015年唯美员工子女夏令营魅力绽放》时,就联想到圆方集团薛书记创办的圆方少年总裁学院,也是以关爱员工子女的夏令营活动。看到《如何采写公司员工的优秀事迹》时,我想到《圆方文化》深受读者喜欢的创业功勋录栏目,每月两篇优秀共产党员的报告文学。

作者杜文丽的阅读批注4


关于品读诗作

在《我诗故我在》一文里,邢小兰老师教会我们如何才能表达对作者或作品的最真诚的敬意。在她看来,大概有两种方式:一是品读诗作,二是同题作诗。同题作诗,可先看目录,隐去诗文,找一两个自己中意的题目,整理一下自己的思考与见解,细细梳理一番,然后持笔写就,再三润色直到自己满意,然后再翻看作者的诗文……犹如揭开一个悬疑经久的谜底,既忐忑又兴奋。这本书不但教我们专业知识,连如何品读一本书,都教我们了,很有意思。


《碧虚评刊》这本书可圈可点的地方实在太多了。关于这本书,我有太多的话想说,今后,我还会经常阅读和学习,从中找我所需,为我所用。套用封底的一句话:一本好内刊相当于一个便携式企业展馆,一个好主编抵得上一百个营销员,而这本书就是内刊主编的业务指南。

行文至此,我在想,自己是不是一个好的读书分享者?会有多少内刊人因为读了这篇文章而去索取这本《碧虚评刊》?感谢作者邢小兰老师提供的文化大餐,感谢人生中所有美好的遇见,给我以指引,照亮我做编辑的前行路。作为内刊人,我强烈建议,大家都好好读读《碧虚评刊》这本书。


本文选自:《圆方文化》

作者简介:圆方集团主编——杜文丽


 

      
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引用本文:
杜文丽.内刊人都该读读《碧虚评刊》(图)[DB/OL].[2019-07-21].http://www.bixu.me/ArticleInfo.aspx?id=991963

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